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根据最新的调查报告，微信视频号上的商家普遍存在虚假宣传、商品信息不实等问题，一些商家会在视频中夸大商品的功能和效果，吸引消费者的注意力；还有一些商家会利用视频中的促销手段进行虚假交易，误导消费者。
面对这种情况，如何保护消费者的合法权益？消费者应该增强自我保护意识，仔细阅读商品信息，避免被误导，消费者可以通过法律途径维护自己的权益，如向有关部门举报不法行为。
平台也需要承担起相应的社会责任，平台应加强对商家的监管，打击虚假宣传、欺诈销售等违法行为，同时要加强用户教育，提高用户的购物素养，避免受骗和伤害。
微信视频号卖货是一个复杂的问题，需要多方共同努力，才能营造一个公平、公正的购物环境。
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